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        銷量漲幅可達40%,“眼妝經濟”順勢而行

        廣州云輝塑料包裝 2021-08-10 10:38:36 行業動態

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                1. 如果說“口罩妝”帶動了眼妝熱潮,Z世代的個性化審美更為眼妝產品增添消費機會。

                  “辣妹風”、“千禧風”、“輕歐美風”等妝容風靡全國,與以往追求裸妝的情勢相比,顏色鮮明的眼線筆、偏光閃片單色眼影、層次感分明的眼影盤,以及色彩各異的美瞳更具備吸引力。在此情形下,眼妝市場迎來了“集體爆發”的高光時刻。化妝品包裝瓶廠家

                  銷量漲幅可達40%,“眼妝經濟”順勢而行

                  口罩之下,眼部化妝品增長150%

                  口罩之下,人們對美顏的關注點從口紅、腮紅等面部妝容,逐漸向眼影、美瞳、眼線筆等眼部妝容過渡。即便疫情在一定程度上限制了消費者的購物條件,但實際上,他們的消費需求和購物欲并沒有減弱,只是發生了轉移。

                  Mintel在2020年10月發布的美妝零售報告中預計,彩妝整體銷售額將下滑7.7%,但并非所有類別的彩妝銷量都會減少。盡管高端彩妝的產品銷售額比2019年下降了75%,但眼部化妝品增長了150%。Grand View Research預測,到2025年,全球眼妝市場規模將達到214.1億美元(約合人民幣1475.68億元)。

                  按品類來看,2018-2025年眼影類產品年平均增長6.2%,增速最快,但2018年占市場份額最大的產品是睫毛膏,市場占有率超過35%以上。按照地區分類調查發現,2018 -2025年亞太地區將以8.3%的增長速度成為全球增長最快的眼妝市場。其中,中國是該地區眼妝市場迅速發展的主要推動力之一。

                  作為點睛之筆,眼妝決定了整體妝容風格的走向??谡职?,眼妝更加成為愛美人士重點關注的對象。拼多多相關數據顯示,眼影盤、眉筆等商品搜索次數同比上漲290%,眼影盤在其發布的“白領復工十大暢銷產品”中名列第三。隨著真人選秀節目及影視劇的發展,消費者逐漸跳出自然色系、偏純欲風的清新色系等常規眼妝的慣性審美,女團舞臺妝、古風妝等獨具特色的精致眼妝備受歡迎。

                  銷量漲幅可達40%,“眼妝經濟”順勢而行

                  “妝”備齊全,大膽玩色

                  與以往的大地色、偏純欲風的清新色眼影搭配相比,消費者更熱衷于打造顯色度高、跳脫性和個性化風格顯著的眼妝。CBNData發布的《2020中國美顏消費趨勢白皮書》指出,Z世代作為眼影品類占近五成的消費主力,更偏愛紅色、橄欖色系、黃色系等“吸睛”的顏色。Z世代彩色眼線消費逐年快速增長,主流色系紅色占比正縮小,紫色、白色等“辣妹風”眼線色受熱捧。

                  基于市場數據洞察的彩妝品牌瞄準個性化、多元化眼妝的細分領域,針對性地推出具備競爭力的單品。美國小眾彩妝品牌Hourglass最近推出一組40塊單色眼影,眼影和眼影盤是定制型,可根據用戶自己的愛好自由搭配;與此相同,MAC魅可、香奈兒等知名品牌也有單色眼影盤的產品線。在國內,主打單色眼影單品的橘朵、小奧汀的多色系眼線筆,在眼妝消費市場建立了一定的口碑;2019年至今,眼妝產品占GMV31%以上的完美日記在眉筆、眼線筆、眼影盤等眼部彩妝均有布局。

                  隨著國產彩妝的發展以及Z世代對國貨的認可支持,本土眼妝品牌可謂是“炙手可熱”。MAT2021線上彩色眼線消費額TOP3品牌分別為花洛利亞、小奧汀、稚優泉,均為國產品牌。從眼妝類來看,2021年1-5月TOP5品牌分別為零售額2.39億元的完美日記、1.76億元的花西子、1.69億元的小奧汀、1.66億元的珂拉琪,以及1.38億元的三熹玉。

                  相比口紅20%的復購率,帶有美妝屬性的彩瞳復購率高達30%~50%,而美瞳品牌在2020年以來共完成了11起融資,眼部彩妝用品的銷量漲幅則達30%~40%。高速增長的眼妝市場,正打造一個火熱的“玩色”王國,隨市場變化而變化的彩妝品牌為消費者“大膽玩色”提供了齊全妝備。

                  銷量漲幅可達40%,“眼妝經濟”順勢而行

                  全網KOL種草,加速消費

                  隨著“黃子韜眼妝安利大賽”、“蔡徐坤魅惑眼線”、“王一博玫瑰眼妝”等內容登上熱搜,“男性美妝”話題被引燃以外,“愛豆同款眼妝”也成為輿論討論的熱點,仿妝、妝教等相關的美妝內容在社交平臺廣泛傳播。

                  美妝博主的群體日趨年輕化,他們傳播的內容大多與當下流行的消費趨向相契合,以仿妝、妝教、寫真等內容形式完成養草-種草-拔草的鏈路。而“輕歐美風”、“辣妹風”等風格是Z世代流行的妝容,被視為整體妝容“靈魂”的眼妝是傳播內容的關鍵板塊,KOL們的內容傳播搭建了消費群體對彩色個性化眼妝的認知路徑。

                  其次,相對于“化妝”,大多是彩妝進階用戶的美妝博主往往選擇“玩妝”。除了日常妝容的分享,偏夸張、趣味等非日常系妝容教程是視頻主要內容,別具一格的眼妝部分,是吸引消費者關注的重點。無論是博主在視頻內容中介紹產品,還是用戶在評論區詢問產品,都在無形中加速眼部彩妝產品的變現。

                  數據顯示,2020年度線上(淘寶、天貓、京東)眼部彩妝銷售額同比增長7.35%,占比13.18%。天貓去年1-3月,眼部彩妝成交加速增長,眼影銷售額同比增長40%;在復工后的熱銷化妝品里,眼影盤、眉筆、睫毛膏等眼部彩妝均位列前十。

                  疫情在一定程度下減少了消費者對口紅的依賴,但眼妝市場仍有廣闊的前景。立白跨界推出“半月浮生”彩妝品牌,主打眼影、精華眼線筆等眼妝產品;五菱宏光、泡泡瑪特等品牌紛紛跨界做眼妝產品...作為顏值經濟進一步發展的突破口,眼妝或將成為彩妝界的“現金奶牛”。

                   

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