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        洗衣液由大變小背后的故事

        廣州云輝塑料包裝 2021-08-04 15:30:48 行業動態

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                2. 藍月亮“輕松一泵,顛覆想象”至尊科技生活盛典(以下簡稱“盛典”)于上海世博創意秀場隆重舉行。盛典中,藍月亮(中國)有限公司總裁羅秋平與品牌代言人彭于晏、劉雯及品牌重要合作伙伴共同宣布向市場推出全新產品“至尊洗衣液”。

                  至尊洗衣液的推出,意味著藍月亮在濃縮洗滌劑品類上的再加碼。

                  而從行業背景來看,盡管濃縮已然是人盡皆知的發展趨勢,但濃縮洗滌劑的市場化進程卻異常緩慢。中國洗滌用品工業協會(以下簡稱“協會”)理事長鄭舞虹在接受記者采訪時表示,中國洗衣液的濃縮普及率,與歐美發達國家差異巨大。

                  洗衣液由大變小背后的故事

                  4%與100%的差距

                  鄭舞虹所指的差距,比想象中還要夸張——根據歐睿國際近期發布的洗滌行業報告中顯示,在法國、英國、德國、美國等國家,洗衣液的濃縮化程度已經接近100%,而中國濃縮洗衣液的占比卻只有4%。

                  濃縮到底意味著什么?

                  “相比起普通洗滌劑,濃縮洗滌劑擁有更多優勢。對消費者來說,濃縮洗滌劑更輕松、更方便、更節??;對零售商來說,能減少倉儲面積,節省運輸成本以及提高貨架產出;對環境更友好,使用濃縮洗滌劑能有效減少包裝物的使用和大幅減少廢物產生,節水省電,是可持續發展的必然選擇。”羅秋平告訴記者,相比起普通洗滌劑,濃縮可以說是全方位的升級和進步。

                  據中國洗滌用品工業協會發布的《中國濃縮洗滌劑生命周期評估》報告測算,如果所有中國消費者都使用濃縮洗滌劑,則每年可在生產和運輸過程減少174.72萬噸二氧化碳排放,節約85.67億度電能,在使用過程中減少242.11萬噸洗滌廢水排放,而這相當于43.68萬輛家用汽車一年的二氧化碳排放量,310.24萬個家庭的年用電量和1.2萬個家庭的年用水量。

                  事實上,為了加快推進中國洗滌劑濃縮,中國洗滌用品工業協會一直在努力。從2012年開始,協會就開始大力推廣濃縮洗滌產品標志,讓消費者在購買時能簡單直觀地辨別濃縮產品。而截至發稿,記者在協會官網上查詢到獲得授權“濃縮+”標識的洗衣液品牌只有四家,而藍月亮是唯一在市場上力推“濃縮+”洗衣液產品的品牌。

                  洗衣液由大變小背后的故事

                  濃縮困局待解

                  中國洗滌劑濃縮化進程為何發展緩慢?

                  其本質原因還是消費者使用習慣一時難以轉變。“消費者對于大瓶洗衣液的使用已經形成了習慣,覺得用量越多洗的越干凈,是很多人日常生活中的一個誤區。而消費者使用習慣的改變需要一個漫長的過程,尤其是日常誤區的糾正,其實是一個教學的過程。”羅秋平在接受采訪時表示,為推廣濃縮,除了在產品本身上下功夫,對于消費者的教育方面的投入也有所增加。此次盛典各大環節中,最受矚目的,就是藍月亮至尊洗衣科技館的升級開館。

                  據介紹,自洗滌滌科技館項目2012年啟動,藍月亮用通俗易懂的實驗,展示了衣物被洗凈的科學原理,為逾萬人提供免費學習專業清潔知識與技能的平臺。

                  較之教學的循序漸進,中國日用化學工業研究院王萬緒認為,借鑒發達國家成功推廣濃縮洗滌劑的經驗,也非常重要。“日本洗滌劑濃縮化更多是通過強大的行業協會,促使企業之間達成一致,共同摒棄非濃縮,從而進行升級推進的,而歐美國家則更多通過法規和政策來制度地規范濃縮產品。”

                  王萬緒表示,“中國在這方面還有一段路要走,但是我相信一定會走到的,我在這里呼吁各方攜起手來共同推進這項有意義的事業,也希望消費者能夠更多地接觸和了解濃縮洗滌劑,這是真正關于子孫后代的大事。”

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                  藍月亮的堅守

                  在通過產品升級,帶動行業升級方面,藍月亮是行業公認的先驅者。

                  2008年開啟中國洗衣“液”時代;2011年起,倡導“專品專用”,針對中國人的洗衣習慣,推出手洗專用洗衣液;2013年,強化專品專用理念,繼續推出寶寶專用、旅行專用洗衣液、預涂專用洗衣液;2015年,藍月亮突破技術難關,推出國內首款泵頭裝“濃縮+”洗衣液機洗至尊,再一次掀起中國洗滌市場的改革潮流,推動行業濃縮升級。

                  而此次發布的新品至尊洗衣液,則被視為是藍月亮在濃縮領域進擊的“再下一城”。

                  事實上,“先人一步”是藍月亮一直以來的致勝法寶。業內人士分析指出,中國的洗滌劑市場非常成熟,競爭異常激烈,但藍月亮卻憑借洗衣液一個品類,雄踞市場占有率第一八年之久,靠的就是對消費者的精準洞察和強大快速的執行力。“此番推濃縮也是這樣,藍月亮認準了趨勢,再追新品,確實是他們的風格,也顯示了他們的決心。”

                  但從目前來看,藍月亮在濃縮道路上走的有些“孤獨”——近兩年來,申請獲得“濃縮+”標志的品牌數量,僅僅從三上升到四,而市面上越來越多的各種洗衣液產品中,“濃縮+”產品依然只有“至尊”形單影只……

                  但局面正在逐漸打開。京東相關負責人給出的最新數據顯示,濃縮洗衣液產品銷量(件數)年增長306%。這意味著,消費者們正在逐漸脫離舊習慣,嘗試新選擇。

                  或許下個春天,就是濃縮的春天呢,誰知道呢?

                   

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